Organizacyjne i marketingowe aspekty internacjonalizacji przedsiębiorstw

Wstęp 7

Rozdział 1. Istota internacjonalizacji przedsiębiorstw 11
1.1. Pojęcie internacjonalizacji 11
1.2. Uwarunkowania internacjonalizacji przedsiębiorstw 15
1.2.1. Wewnętrzne 15
1.2.2. Zewnętrzne 17
1.3. Formy internacjonalizacji 20
1.4. Motywy internacjonalizacji 26
1.5. Podsumowanie 28

Rozdział 2. Rozwój teorii internacjonalizacji przedsiębiorstw 29
2.1. Podstawowe klasyfikacje 29
2.2. Teorie handlu międzynarodowego 32
2.3. Teorie zagranicznych inwestycji bezpośrednich 34
2.4. Teorie etapowej internacjonalizacji przedsiębiorstwa 37
2.5. Teorie sieciowe 40
2.6. Teorie wczesnej internacjonalizacji 41
2.7. Alternatywne teorie internacjonalizacji 43
2.8. Podsumowanie 44

Rozdział 3. Przygotowanie strategii wejścia przedsiębiorstwa na rynek zagraniczny 45
3.1. Kryteria i metody wyboru rynku docelowego 45
3.2. Źródła informacji 50
3.3. Ocena potencjału przedsiębiorstwa do internacjonalizacji 55
3.4. Bariery internacjonalizacji przedsiębiorstw 60
3.5. Organizacyjno-techniczne aspekty procesu internacjonalizacji 61
3.6. Podsumowanie 64

Rozdział 4. Strategie marketingowe w procesie internacjonalizacji przedsiębiorstw 67
4.1. Marketing międzynarodowy 67
4.2. Przygotowanie strategii marketingowej na nowym rynku 69
4.3. Analiza marketingu-mix 73
4.4. Uwarunkowania decyzji marketingowych w ujęciu międzynarodowym 80
4.5. Rodzaje strategii w marketingu międzynarodowym 87
4.6. Podsumowanie 92

Rozdział 5. Aspekty kulturowe w procesie internacjonalizacji przedsiębiorstw 95
5.1. Marketing międzykulturowy 95
5.2. Kultury narodowe w marketingu międzynarodowym 96
5.3. Operacjonalizacja działań w środowisku międzynarodowym 106
5.4. Podsumowanie 115

Zakończenie 117
Bibliografia 119
Spis tabel 135
Spis rysunków 137
Aneks 1. Etykieta w biznesie w wybranych krajach 139
Aneks 2. Rekomendacje w zakresie nawiązywania kontaktów biznesowych i przygotowania działań promocji, uwzględniające specyfikę kulturową, językową i oczekiwania klientów 155