Strona główna » Ekonomia i zarządzanie » Influencer Marketing

Influencer Marketing

Potencjał cyfrowych twórców w kształtowaniu relacji konsumentów z markami

Autor: Anna Łaszkiewicz

Liczba stron: 162

Rok wydania: 2022

ISBN: 978-83-8331-087-9

e-ISBN: 978-83-8331-088-6

Format e-book: pdf

Dostępność: Dostępny

Stan magazynowy:

Wersja

Książka

E-book

Cena: 50,50 zł

Ilość:

szt.

Dodaj do koszyka

Poleć znajomemu

Opis produktu
Przeczytaj fragment (1)
Spis treści
Recenzje produktu (0)

Z powodu rosnącego za interesowania influencer marketingiem i rolą influencerów w budowani u relacji między markami a ich odbiorcami umiejętność oceny potencjału cyfrowych i wirtualnych twórców stała się niezwykle pożądana. W monografii omówiono zagadnienia dotyczące tradycyjnych influencerów i twórców cyfrowych, a także influencerów wirtualnych, których aktywność jest generowana komputerowo, między innymi z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, uczenia maszynowego i algorytmów. Autorka podsumowuje aktualny stan wiedzy w obu obszarach oraz wskazuje skuteczne praktyki pomocne w przygotowywaniu strategii komunikacji z wykorzystaniem cyfrowych i wirtualnych influencerów. Ponadto systematyzuje zagadnienia związane z konsumentem oraz marką w gospodarce cyfrowej, co stanowi punkt wyjścia do zaprezentowania istoty i charakteru influencer marketingu, a także obszarów niezbędnych do opracowania strategii influencer marketingu. Książka jest adresowana do każdego, kto chce nabyć, ugruntować i pogłębić wiedzę oraz poszerzyć kompetencje związane z influencer marketingiem.

Przeczytaj recenzję Silesia SEM.

Wstęp 9

Rozdział 1. Konsument i marka w gospodarce cyfrowej 13
1.1. Upowszechnienie i rola technologii 13
1.2. Konsument w gospodarce cyfrowej 19
1.3. Media w gospodarce cyfrowej 26
1.4. Wpływ algorytmów na komunikację 33

Rozdział 2. Istota i charakterystyka influencer marketingu 39
2.1. Przyczyny zainteresowania influencer marketingiem 48
2.2. Rozwój influencer marketingu 53
2.3. Charakterystyka idei „wpływu” w świetle badań 68
2.4. Narzędzia influencer marketingu 81
2.4.1. Instagram 73
2.4.2. YouTube 76
2.4.3. TikTok 77
2.5. Rola influencer marketingu w decyzjach zakupowych konsumentów 85

Rozdział 3. Strategia influencer marketingu 85
3.1. Wybór odpowiedniego influencera 85
3.2. Typologia infl uencerów 91
3.3. Współpraca inhouse czy poprzez agencję? 99
3.4. Definiowanie zakresu współpracy 102
3.4.1. Oczekiwania menadżerów marek 102
3.4.2. Oczekiwania influencerów 104
3.5. Cyfrowi twórcy 107
3.6. Metody szacowania efektów współpracy 108

Rozdział 4. Wirtualni influencerzy 111
4.1. Charakterystyka zjawiska 111
4.2. Analiza dotychczasowych badań 117
4.3. Aktywność reklamowa wirtualnych influencerów 125
4.4. Przyszłość influencer marketingu 135

Zakończenie 139

Bibliografia 143

Spis wykresów 157
Spis tabel 159
Spis rysunków 161

Przeczytaj fragment

Nikt jeszcze nie napisał recenzji do tego produktu. Bądź pierwszy i napisz recenzję.

Tylko zarejestrowani klienci mogą pisać recenzje do produktów. Jeżeli posiadasz konto w naszym sklepie zaloguj się na nie, jeżeli nie załóż bezpłatne konto i napisz recenzję.

Pozostałe produkty z kategorii

Sklep internetowy shopGold

Influencer Marketing

Potencjał cyfrowych twórców w kształtowaniu relacji konsumentów z markami

EkoMiasto#Zarządzanie

Od controllingu personalnego do analityki HR

Nowoczesne trendy w logistyce i zarządzaniu łańcuchem dostaw