- Archeologia
- Bibliologia i informatologia
- Bibliotekoznawstwo
- Biologia
- Chemia
- Ekonomia i zarządzanie
- Etnologia i antropologia kulturowa
- Filologia polska
- Filologie obce
- Filozofia
- Fizyka
- Geografia
- Historia
- Informatyka
- Językoznawstwo
- Judaica
- Kultura i sztuka
- Kulturoznawstwo
- Matematyka
- Pedagogika
- Podręczniki dla cudzoziemców
- Politologia i stosunki międzynarodowe
- Prawo
- Psychologia
- Socjologia
- Varia
- 100 Lat Niepodległości
- Akademia Samorządowa
- Akademia Zarządzania i Finansów
- Aktywni (nie)pełnosprawni
- Analecta Literackie i Językowe
- Bibliotheca Litteraria
- Bibliotheca Philosophica
- Biografia i Badanie Biografii
- Byzantina Lodziensia
- Filmo!znawcy
- Gerentologia
- Interdyscyplinarne Studia Miejskie
- Interpretacje Literackie
- Jerzy Giedroyc i Świadkowie Historii
- Judaica Łódzkie
- Jurysprudencja
- Literaturoznawstwo. Sylwetki
- Manufactura Hispánica Lodziense
- Nauka Sztuki – Sztuka Nauki
- Oblicza feminizmu
- Oblicza Wojny
- Perspektywy Biograficzne
- Polska Kultura Filmowa
- Research on Science & Natural Philosophy
- Series Ceranea
- Skuteczne Zdziwienie
- Sztuka-Media-Kultura
- Twórczość i Edukacja
- Łódzkie Studia z Językoznawstwa Angielskiego i Ogólnego
Błędy poznawcze w Content Marketingu
Autor: Michał Moneta
Liczba stron: 204
Rok wydania: 2025
ISBN: 978-83-8331-704-5
e-ISBN: 978-83-8331-705-2
Format e-book: pdf
Dostępność: Dostępny
Stan magazynowy:
- Opis produktu
- Przeczytaj fragment (1)
- Spis treści
- Recenzje produktu (0)
Książka stanowi pierwsze opracowanie na gruncie literatury naukowej, w którym kompleksowo przeanalizowano związek między wykorzystywaniem złudzeń poznawczych a skutecznością działań marketingu treści. Autor, łącząc perspektywę ekonomii behawioralnej, psychologii poznawczej i marketingu, przedstawia wyniki badań empirycznych oraz klasyfikację ponad sześćdziesięciu błędów poznawczych odbiorców, eksploatowanych (często nieświadomie) przez marki. Zamieszcza także rekomendacje dla praktyków marketingu.
Publikacja może być cennym źródłem wiedzy dla badaczy zainteresowanych marketingiem cyfrowym oraz zastosowaniami ekonomii behawioralnej w działaniach rynkowych. Stanowi też wartościową lekturę dla praktyków, którzy poszukują sposobów tworzenia treści zarówno skutecznych, perswazyjnych, jak i zgodnych z zasadami etyki komunikacyjnej.
Rozdział 1. Controlling – pojęcie i instrumenty 9
1.1. Kontrola działalności marketingowej – pojęcie, rodzaje i etapy 9
1.2. Pojęcie controllingu – jego funkcje i uwarunkowania 13
1.2.1. Uwarunkowania stosowania controllingu 16
1.2.2. Uwarunkowania zewnętrzne controllingu 19
1.3. Controlling marketingowy – istota, ograniczenia i etapy 21
1.4. System informacji marketingowej jako warunek stosowania controllingu marketingowego 25
1.5. Zakres przedmiotowy controllingu marketingowego 28
1.6. Audyt jako narzędzie controllingu 33
1.7. Audyt marketingowy – pojęcie, ewolucja i zakres przedmiotowy 35
Rozdział 2. Analizy controllingowe w marketingu 45
2.1. Analiza sytuacji rynkowej i popytu 45
2.2. Analiza nabywców 48
2.3. Analiza konkurencji 53
2.4. Analiza controllingowa personelu przedsiębiorstwa 56
2.5. Analiza controllingowa sytuacji finansowej przedsiębiorstwa 59
2.6. Analiza controllingowa działań marketingowych 63
2.6.1. Analiza controllingowa polityki produktu i sprzedaży 65
2.6.2. Analiza controllingowa cen i polityki cenowej 77
2.6.3. Analiza controllingowa polityki dystrybucji 85
2.6.4. Analiza controllingowa polityki promocji 91
2.7. Analiza controllingowa efektywności działań marketingowych 93
2.8. Budżet działań marketingowych i jego procedury 98
2.9. Ustalanie nakładów na działania marketingowe 102
2.10. Prognozowanie sprzedaży jako czynnik budżetu działań marketingowych 106
2.11. E-controlling marketingowy i stosowane wskaźniki 113
Podsumowanie 117
Załącznik. Studia przypadków 119
Bibliografia 127
Spis rysunków 131
Spis tabel 133
Nikt jeszcze nie napisał recenzji do tego produktu. Bądź pierwszy i napisz recenzję.
Tylko zarejestrowani klienci mogą pisać recenzje do produktów. Jeżeli posiadasz konto w naszym sklepie zaloguj się na nie, jeżeli nie załóż bezpłatne konto i napisz recenzję.
